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Jan 30, 2024

ハイパーポップを止めてください—ミュージシャンはインターネットマイクロに抵抗しています

エイモス・バーシャッド 2020年初頭、新型コロナウイルス感染症（Covid-19）のパンデミックが始まった頃、アッシュ・グティエレスは15歳でノースカロライナ州の小さな町ヘンダーソンビルの家に住んでおり、ビデオゲームに夢中だった。

アモス・バーシャッド

2020年初頭、新型コロナウイルス感染症（Covid-19）のパンデミックが始まった頃、アッシュ・グティエレスは15歳でノースカロライナ州の小さな町ヘンダーソンビルの家に住んでおり、ビデオゲーム「カウンターストライク：グローバル・オフェンシブ」に夢中だった。 家では両親のポップスやロックのスタンダードを聞いていた。 彼のお母さんはABBAが大好きでした。 彼のお父さんは「あのバンドは何ですか？」に興味津々でした。 彼は立ち止まって考える。 「ギターがたくさんあるけど、ちょっと……私には向いていないような気がします。」 彼は少し時間を要します。 "レッド・ツェッペリン！" しかし、CS:GO Discord で、彼は奇妙なエレクトロニクス作品を作成して SoundCloud に投稿している同年代の子供たちと出会い始めました。 すぐに、彼は独自の奇妙な電子作品を作成し、SoundCloud に投稿し始めました。

ウィル・ベディングフィールド

アモス・バーシャッド

怒っているイーキン

グティエレスは、DARK SOULS III の武器にちなんで、Glaive という芸名を選びました。 7月、彼はメジャーレーベルのInterscopeからデビューアルバム『I Care So Much That I Don't Care At All』をリリースした。 現在 18 歳の彼は、世界中で 3 億回以上のストリーミングを蓄積しています。 これらすべては、彼が「オンライン世界への最初の進出」と呼ぶものからのものです。

Zoom では、Glaive は早口で話すエネルギーの束として表現されます。 携帯電話を手に持った彼は、絶えず方向を変え、水筒を一口飲むだけでもスリリングなほど混沌としている。 グレイブが最初の進出を果たしたときに陥ったシーンは、同じ名前の Spotify プレイリストのおかげもあって、ハイパーポップと呼ばれるようになりました。 そして、ハイパーポップが急増するにつれて、マイクロジャンルとしては珍しく、ハイパーポップだけでメディアの人気者になるところだった。その隆盛は、ニューヨーク タイムズやニューヨーカーで取り上げられた。

音楽ストリーミングが主流になる前は、ファンはマイクロ ジャンルの流行と消滅を冗談めかした軽薄さで扱うことができました。 兄さん、チルウェイヴは好きですか？ 魔女の家？ たわごと？ しかしここ数年、ファンは警戒心を強めている。 質問は単純であり、よくあるものです。これは本物ですか、それとも商品を販売されているのでしょうか? David Turner は、ストリーミング業界に関するニュースレター「Penny Fractions」を執筆しており、以前は SoundCloud で戦略マネージャーとして働いていました。 「企業がマイクロジャンルを体系化しようとしてプレイリストを作成しているとき、彼らはすでに出遅れている。 彼らは文脈を欠いています。 彼らはそれを面白くしていた多くの要素を失っています。」

ハイパーポップの広告塔の一人であるグレイブにとって、彼のオーガニックなオンライン コミュニティのパッケージは息苦しいものに感じられました。 「それが自分のやりたいことだったので、音楽を作っていたんです」と彼は言う。 「それでは、もう、彼らは私の口に言葉を入れています。 私は若かったので、年寄りは私が何とか何とか何とか何とかしていると言うのだと感じました。 私は音楽がジャンルとして私に提示されることがなかった時代に育ちました。 それで、なぜ私が気にするのでしょうか？」

彼はまた、パッケージングが悪音楽に直結していると感じていました。 「時間が経つにつれて、それはアルゴリズム的になりました。 TikTokか何かで流行っていて、ひどい曲を作っていたので、たくさんの子供たちがそれを作っていました。 そして、お金のためだけに音楽を作る人は大罪だと思います！」 フルレングスのデビュー作では「中西部のエモ」に夢中になった、と彼は言う。 「本当に憂鬱で悲しいギターソング。」 グレイブの次のアルバムについては、「野原でベリーを摘んでいるように聞こえるかもしれない。 私の言っていることが分かるよね？"

アンディ・グリーンバーグ

ゴフェン・ムプトゥブウェレ

ジュリアン・チョッカトゥ

マット・サイモン

グレイブは自分の音楽でお金を稼ぐとは思ってもいませんでした。 「くそー！ まったく、そんなことはない！ コロナのせいで退屈していて、ただ音楽を作っていたのは、気分が悪かったからで、そうすることで気分が良くなったし、それが今でも真実だ。 マネージャーとレコードレーベルがいるから、事態はさらに混乱する。 でも時々気分が悪くなります、そして気分を悪くしたくないのでそうしています。」

ターナー氏は、SoundCloud にいたとき、同プラットフォームでは「2020 年 3 月と 4 月に新規クリエイターの急増」が定量的に見られたと述べています。 それらのアーティストの多くはハイパーポップと呼べるものを制作していました。

彼は、スクレイピングと機械学習を使用してハイパーポップを含むプラットフォームの最も人気のあるマイクロジャンルをマッピングするプロジェクトを投稿した後、SoundCloud に採用された同僚のジェイミソン・オービスについて私に話しました。 オーヴィスがSoundCloudのスタッフになったとき、ターナーは「職場の人々が彼に『次のジャンルは何だ？』と罵倒していた」と回想する。 次に私たちが見つけて販売できるものは何でしょうか?」 そして彼は新しいことを見つけていませんでした。 そして、ジェイミソンが何も見えなかったとしたら、誰も何も見えなかったのです。」 これは、マイクロジャンルの普及におけるプラットフォームの役割を強調しています。プラットフォームは単なる促進者、ハードウェアにすぎません。 今では誰もがハイパーポップと呼ぶものを生み出したのは、パンデミックの最中に寝室で退屈していた子供たちだった。